Avene Eau Thermale
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프랑스 더모코스메틱(약국화장품) 제품으로 국내에 상륙하여 브랜드 매니아를 형성하고 있는 아벤느 오 떼르말,
브랜드 자체로는 유명하지만 일반 화장품(미스트)과 차별화된 제품 특성에 대해서는 낮은 인지도를 가지고 있었습니다.
이에 대해 브랜드 인식 제고 및 온라인을 통한 제품의 특장점을 표현하기 위한 방안이 필요했고, 온천수가 가지고 있는 성분이 피부에
미치는 좋은 영향을 어떻게 하면 자연스럽고 효과적으로 풀어낼 수 있을까? 를 가장 큰 핵심 화두로 이번 프로젝트를 제작하였습니다.
 
 
 
 



2016.06.13

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3초 습관 아벤느 오떼르말
제품의 특성만을 강조하는 기존의 방식은 유저로 하여금 부정적인 반응을 이끌어내기 쉬움에 따라 자연스러운 흐름과 부담감이 낮은 ‘캠페인’ 형태의 컨셉을 차용하기로 했습니다.
‘언제어디서나 3초만 투자하는 습관을 들여 피부의 건강을 지키자’라는 키워드로 ‘#아벤느 #3초습관’이라는 카피 도출하였으며 이는 캠페인의 전체를 아우르는 키 컨셉
타이틀이 되었습니다. 캠페인의 구성은 바이럴 영상제작과 이를 기반으로 구성된 온라인 이벤트 진행안으로 크게 2가지 형태로 나뉘어 진행하였습니다. 바이럴 영상의 경우 세안 후,
운동 후, 답답한 실내 등 아벤느 오 떼르말이 필요한 3가지 상황에 따라 효과적으로 제품을 활용하는 형태로 ‘3초습관’의 의미를 직관적으로 전달 할 수 있게 구성하였습니다.
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